Co powinien zawierać brief marketingowy?

Brief marketingowy to dokument, który przedstawia kluczowe elementy kampanii marketingowej, w tym grupę docelową, główne cele, przekaz i budżet. Służy on jako mapa dla kampanii. 

Z artykułu dowiesz się o: 

  1. Elementy briefu marketingowego 
  2. Główne błędy przy tworzeniu briefu marketingowego 
  3. Dlaczego jest tak istotny?
  4. Podsumowanie 

Elementy briefu marketingowego 

Brief marketingowy zawiera zazwyczaj następujące elementy:

  • Przegląd: Krótkie podsumowanie kampanii i jej celów. Zawiera opis projektu – produktu czy usługi, którą oferuje firma. 
  • Docelowa grupa odbiorców: Jasny i szczegółowy opis grupy docelowej, w tym dane demograficzne, psychograficzne i wzorce zachowań.
  • Cele: Konkretne, mierzalne i osiągalne cele kampanii, takie jak zwiększenie świadomości marki lub napędzenie sprzedaży.
  • Kluczowe komunikaty: Główny komunikat lub komunikaty, które kampania przekaże docelowym odbiorcom.
  • Unikalna propozycja sprzedaży (USP): Unikalna korzyść lub wartość, którą kampania oferuje docelowym odbiorcom.
  • Pozycjonowanie: Jak kampania będzie pozycjonować produkt lub usługę na rynku i dla docelowych odbiorców.
  • Budżet i harmonogram: Szacunkowy budżet kampanii i szczegółowy harmonogram jej realizacji.
  • Metryki: Jak będzie mierzony sukces kampanii?
  • Dane pomocnicze lub badania: Wszelkie dane lub badania, które wspierają cele kampanii, grupę docelową i kluczowe komunikaty.
  • Kreatywny kierunek: Ogólny pomysł na styl wizualny, słowny lub pisemny, który zostanie wykorzystany w kampanii.

Brief może się różnić w zależności od konkretnej kampanii i organizacji go tworzącej.

Główne błędy przy tworzeniu briefu marketingowego 

Tworząc brief marketingowy warto na spokojnie przejrzeć go pod kątem jego braków – lub elementów, których nie rozwinęliśmy odpowiednio szczegółowo. 

Jakie błędy popełniane są najczęściej? 

  • Niewystarczający research – brief powinien zawierać badania na temat grupy docelowej, konkurencji i trendów w branży.
  • Zbyt duże skupienie na taktyce, a nie na strategii – powinien nakreślać ogólną strategię kampanii, a nie tylko wymieniać taktyki do wykorzystania.
  • Brak dopasowania do ogólnych celów biznesowych – powinien być zgodny z ogólnymi celami i zadaniami firmy.
  • Zbyt duża ilość wątków/celów – wymieniony w briefie cel powinien być jasny i sprecyzowany. 
  • Brak szczegółów – nadmierna ilość szczegółów nie jest dobrym rozwiązaniem, ale zbyt duża “ogólność” także nie jest dobrym pomysłem – tworząc brief marketingowy trzeba znaleźć złoty środek. 

Dlaczego jest tak istotny? 

Brief marketingowy ma duże znaczenie, ponieważ służy jako mapa dla całej kampanii. Zapewnia, że jest ona realizowana w spójny i skuteczny sposób dostosowany do ogólnych celów i zadań organizacji.

Dobrze napisany brief marketingowy ułatwia również współpracę i komunikację między różnymi zespołami zaangażowanymi w kampanię, takimi jak zespoły kreatywne, medialne i PR. Może on również służyć jako dokument dla kierownictwa lub innych interesariuszy do przeglądu i zatwierdzenia przed rozpoczęciem kampanii.

Dodatkowo, za jego pomocą kampania jest dostosowana do grupy docelowej, poprzez umożliwienie jasnego zrozumienia potrzeb grupy docelowej i wzorców zachowań. Jej przekaz będzie współbrzmiał z konsumentami i skutecznie rozwiąże ich problemy.

Wreszcie, poprzez włączenie metryki sukcesu, brief pomaga śledzić wydajność kampanii i dostosować go w razie potrzeby, aby osiągnąć pożądane wyniki.

Podsumowanie 

Brief marketingowy jest kluczowym narzędziem, które pomaga organizacjom skutecznie planować, realizować i mierzyć sukces kampanii marketingowych.

Należy pamiętać, że w miarę postępu kampanii brief powinien być aktualizowany i przeglądany, aby upewnić się, że jest on nadal zgodny z jej celami i że są one realizowane w odpowiedni sposób.


Jeżeli planujesz stworzenie, rozwój działu Digital Marketingu lub całego zespołu E-commerce to zapraszamy do kontaktu  – [email protected]. Pomożemy Ci określić profil pracownika, którego potrzebujesz, zakres jego obowiązków, umiejscowienie w strukturze, a następnie znajdziemy dla Ciebie odpowiedniego kandydata.