Ranking polskich profili LinkedIn wśród firm e-commerce, według liczby obserwatorów [05/2023]

LinkedIn jest jedną z największych platform społecznościowych na świecie, która zyskuje coraz większą popularność w Polsce. Obecnie na LinkedIn znajduje się około 850 mln subskrybentów oraz około 59 mln kont firmowych. Platforma ta staje się zatem doskonałym miejscem m.in. do budowania marki lub nawiązywania relacji z innymi profesjonalistami z branży. Warto zwrócić uwagę na to, że jest to narzędzie nie tylko dla osób indywidualnych, ale także dla firm. W związku z tak dynamicznym rozwojem platformy, postanowiliśmy ponownie przyjrzeć się temu, jak radzą sobie polskie profile znanych firm e-commerce na LinkedInie. 

W tegorocznym rankingu znalazły się m.in. takie firmy jak LPP, Biedronka, Empik oraz Smyk. Każda z tych firm wykorzystuje potencjał, jaki oferuje platforma LinkedIn na swój sposób. Na swoich profilach przedstawiają m.in. ofertę, misję firmy, wartości, a także publikują ciekawe treści związane z ich branżą. 

TOP 20 polskich profili, które mogą pochwalić się rozbudowaną społecznością:

*Dane: Maj 2023

Jakie korzyści niesie profil firmowy na LinkedIn? 

• Budowanie silnego employer brandingu – LinkedIn to platforma, na której pracownicy i potencjalni kandydaci mogą poznać Twoją firmę, jej wartości oraz kulturę organizacyjną. Dzięki publikowaniu wartościowych treści, prezentowaniu projektów oraz wydarzeń firmowych, możesz przyciągnąć uwagę i zainteresowanie swoją marką, co przekłada się na lepszą pozycję na rynku pracy oraz na większe szanse na znalezienie odpowiednich kandydatów do pracy.
• Zwiększenie rozpoznawalności marki – platforma ta to także świetne narzędzie do promocji swojej firmy oraz produktów i usług. Dzięki umieszczaniu informacji o swojej firmie, jej osiągnięciach oraz zrealizowanych projektach, możesz zwiększyć jej rozpoznawalność i dotrzeć do nowych klientów, partnerów biznesowych oraz inwestorów.
• Budowanie relacji biznesowych – na LinkedIn możesz nawiązywać kontakty i budować relacje biznesowe z innymi przedsiębiorcami oraz ekspertami z branży. Dzięki temu pozyskujesz nowe informacje oraz wiedzę, co może przyczynić się do rozwoju Twojej firmy.
• Generowanie leadów – LinkedIn umożliwia pozyskiwanie nowych klientów i partnerów biznesowych. Dzięki publikowaniu wartościowych treści oraz korzystaniu z funkcji reklamowych, możesz dotrzeć do swojej grupy docelowej oraz generować potencjalne zainteresowanie swoimi produktami i usługami.
• Obserwowanie konkurencji – narzędzie to pozwala na obserwowanie działań konkurencji oraz analizowanie trendów i zmian w branży. Dzięki temu możesz lepiej poznać swoje otoczenie oraz dostosować swoją strategię biznesową do aktualnych potrzeb rynku.

Jak wpłynąć na poszerzenie grona odbiorców? 

Jednym z najważniejszych elementów wpływających na liczbę obserwatorów na LinkedInie jest regularna aktywność na platformie. Warto publikować wartościowe treści, a także uczestniczyć w dyskusjach i komentować posty innych użytkowników. Dodatkowo, warto zwrócić uwagę na profesjonalne i atrakcyjne graficznie wizytówki firmy oraz opisy pod postami. To wszystko pozwala na zbudowanie silnego employer brandingu. 

Warto zauważyć, że duże firmy często dysponują ogromnymi zasobami, co pozwala im na generowanie dużych ilości ciekawego contentu. Niemniej jednak, nie należy się tym martwić, ponieważ każda firma może stosować strategię selekcjonowania interesujących informacji oraz udostępniania trafnych treści z innych źródeł, takich jak strony i serwisy branżowe. To podejście również przynosi wymierne korzyści i może okazać się bardzo skuteczne.

Jak radzą sobie zagraniczne firmy na LinkedIn? 

Na liście zagranicznych firm z największą liczbą obserwatorów na LinkedInie znajdują się m.in. takie marki jak Microsoft, Amazon czy H&M. Są to przykłady firm, które zdają sobie sprawę z potencjału, jaki niesie ze sobą ta platforma i inwestują w nią. Mają one bardzo rozbudowane profile, a także prowadzą regularną aktywność na platformie, co przyczynia się do budowania silnej marki. 

*Dane: Maj 2023

Podsumowując analizę rankingu profili LinkedIn w maju 2023 r., kilka kluczowych wniosków wyłania się z danych dotyczących firm e-commerce w Polsce:

1. Dominacja kilku liderów: Niektóre firmy, takie jak LPP, Allegro czy Lidl, osiągnęły znaczącą liczbę obserwatorów, co świadczy o ich silnej obecności i atrakcyjności na platformie.
2. Różnorodność strategii sukcesu: Firmy w e-commerce wykorzystują różne podejścia do budowania swoich profili na LinkedIn. Od prezentacji oferty i misji po publikowanie wartościowych treści związanych z branżą – istnieje różnorodność sposobów, które przyciągają uwagę obserwatorów.
3. Rola wartościowych treści: Kluczowym czynnikiem sukcesu jest publikowanie wartościowych treści, które przyciągają uwagę społeczności i budują zaangażowanie wokół marki.
4. Employer Branding na wysokim poziomie: Firmy, które skupiają się na budowaniu silnego employer brandingu poprzez prezentację kultury organizacyjnej, wartości i możliwości rozwoju, zyskują przewagę w przyciąganiu najlepszych talentów.
5. Potencjał LinkedIn w biznesie: Platforma LinkedIn jest niezastąpionym narzędziem dla e-commerce’u do budowania relacji, zwiększania widoczności marki oraz pozyskiwania klientów i partnerów biznesowych.

Wartościowe treści, aktywne zaangażowanie i skupienie się na budowaniu relacji biznesowych są kluczowymi czynnikami, które przyczyniają się do sukcesu firm e-commerce na platformie LinkedIn. Oczywiście, w dynamicznym środowisku mediów społecznościowych, strategie te mogą ewoluować, ale konsekwentna obecność i wartościowe treści pozostaną kluczowymi elementami skutecznej strategii online.