Jak stworzyć skuteczny film objaśniający?

Filmy objaśniające (explainer video) są nowoczesną formą prezentacji skomplikowanych
procesów, instrukcji czy sposobu działania urządzeń. To krótkie video kondensujące treści i w
przystępny sposób przedstawiające je widzowi. Filmy objaśniające są niezwykle skutecznym
narzędziem marketingowym, które dobrze sprawdza się w niemalże każdej branży. Z jakiego
rodzaju explainer video możemy mieć do czynienia? Jakie są etapy jego produkcji?

Explainer video — co to takiego?

Jak już zostało wspomniane, explainer video jest filmem wyjaśniającym. Tym, co go wyróżnia jest
krótka forma oraz prosty język. Explainer video pozwala wytłumaczyć treści, takie jak: sposób
działania oraz zalety produktu, podsumowanie kampanii czy projektu, skomplikowane przepisy
prawne lub instrukcje działania leków. Dobrze sprawdza się on również podczas wdrażania
nowych technologii oraz prowadzenia programów edukacyjnych czy kampanii słonecznych.
Explainer video jest wykorzystywane nie tylko formie informacji zewnętrznej. Filmy tego typu są
bardzo często używane na potrzeby wewnętrzne firm, na przykład podczas szkolenia
pracowników, prezentowania strategii sprzedażowej produktu czy wprowadzania nowych instrukcji
działania. Takie materiały są w stanie skutecznie przyspieszyć rozmaite procesy, bez względu na
wielkość przedsiębiorstwa.
Explainer video jest przez wiele firm uznawanych za najskuteczniejsze i najszybsze rozwiązanie,
które przekłada się w bezpośredni sposób na wzrost sprzedaży czy ilość odbiorców. Dzięki
prostemu, jasnemu przekazowi, łatwo zapada w pamięć i zostaje w niej na długi czas.

Rodzaje explainer video

Wyróżnia się kilka odmian filmów wyjaśniających. Różnią się one od siebie techniką, jaką zostały
wykonane. Do czynienia możemy mieć z:
Whitebooard video — filmy tego typu cieszą się największą popularnością. Mają one formę video
nagranego w czasie rzeczywistym, które rejestruje rysującą rękę. Ilustrator na żywo tworzy tu
poszczególne sceny na kartce, akcję po akcji, a całość rejestruje znajdująca się nad nim kamera.
Dostępne są różnego rodzaju programy naśladujące takie wykonanie, które wykorzystują do tego
celu imitację ruszającej się ręki trzymającej marker. Pojawiający się na ekranie obraz jest tu
generowany komputerowo. Filmy tego typu nie są jednak realistyczne — ręka nie odtwarza
bowiem faktycznych ruchów dłoni i przez cały czas znajduje się w jednej pozycji.
Animacją komputerową — jest ona najbardziej angażująca — tak finansowo, jak i czasowo. Do
czynienia mamy tutaj z ilustracjami wektorowymi powstającymi w specjalnym programie
komputerowym. Ogromną zaletą takich filmów objaśniających jest dowolność, jeżeli chodzi o styl,
kolorystykę czy wygląd poruszających się elementów.
Filmem przygotowanym z użyciem tabletu — w przypadku takich materiałów, rysunek jest
odręczną ilustracją, która powstaje bez użycia kartki i markera. Ilustrator przedstawia tu dane
zagadnienie, scena po scenie i ma on szereg możliwości, jeżeli chodzi o dobór tła oraz kolorów.

Ile powinien trwać film objaśniający?

Jaki jest optymalny czas trwania explainer video? Trudno jednoznacznie odpowiedzieć na takie
pytanie. Zależy to bowiem od szeregu czynników, takich jak chociażby obszerność prezentowanego materiału oraz ilość informacji, jaka ma zostać w nim zawarta. Wpływ na długość
filmu objaśniającego ma także grupa docelowa, do jakiej ma on trafić. Im młodszy odbiorca, tym
wykorzystywany język prostszy, lecz jednocześnie bardziej opisowy, co przekłada się na wzrost
długości takiego materiału video. Wpływ na czas trwania explainer video ma również miejsce, w
którym będzie ono wyświetlane. Jeżeli są do media społecznościowe, materiał nie powinien trwać
dłużej niż 40 sekund. Warto dodać do niego napisy. Wynika to z tego, że spora część osób
korzysta z Social Mediów w godzinach pracy, gdzie nie ma możliwości oglądania materiałów video
z włączonym głosem. Gdy film objaśniający będzie prezentowany w siedzibie firmy czy w czasie
targów, czas jego trwania może wynosić nawet 5 — 15 minut.


Jeżeli planujesz stworzenie, rozwój działu Digital Marketingu lub całego zespołu E-commerce to zapraszamy do kontaktu  – [email protected]. Pomożemy Ci określić profil pracownika, którego potrzebujesz, zakres jego obowiązków, umiejscowienie w strukturze, a następnie znajdziemy dla Ciebie odpowiedniego kandydata.