Employer branding – co to jest?

Employer branding są szeroko pojętymi działaniami firmy, przez które jest kreowany pożądany wizerunek pracodawcy (EB, z ang. budowanie marki pracodawcy). Działania te głównie mają na celu utworzenie spójnego i pozytywnego wizerunku firmy jako pracodawcy dla opinii pracowników firmy, przyszłych kandydatów na rynku pracy a także partnerów biznesowych.

Employer branding dzieli się na dwa rodzaje:

• w zależności od kierowania działań do obecnych pracowników
• w zależności od kierowania działań do przyszłych pracowników

Employer Branding Wewnętrzny- do kogo jest skierowany?

Employer Branding Wewnętrzny skierowany jest do obecnych pracowników firmy. Jego celem jest zmniejszenie procesu retencji, a także podniesienie zadowolenia pracowników firmy, w której działania są dokonywane. Działania dzielimy na:

• działania wewnętrzne HR

  zawierające: świadczenia podstawowe i dodatkowe oferowane pracownikom (benefity, opieka medyczna, karty MultiSport, ubezpieczenia zdrowotne, niskoprocentowe pożyczki, dofinansowania do urlopów, paczki na święta); programy pozwalające rozwinąć umiejętności pracowników, system motywacyjny (premie), konkursy, elastyczne godziny pracy;

• komunikację wewnętrzną

  mającą na celu: utworzenie dobrej atmosfery w miejscu pracy za pomocą regularnie wydawanych komunikatów o wydarzeniach zachodzących w firmie.

Employer Branding Zewnętrzny – do kogo skierowany?

Employer Branding Zewnętrzny skierowany jest ze strony pracodawcy do kandydatów. Dzieli się na:

• działania rekrutacyjne dotyczące budowy pozytywnego wizerunku pracodawcy w oczach potencjalnych pracowników i klientów
• komunikację zewnętrzną

Pracodawcy mają szansę znaleźć wsparcie w obszarze employer brandingu zatrudniając wykwalifikowanych pracowników e-commerce lub współdziałając z profesjonalnymi agencjami employer brandingu (EB). Agencje mają w swojej ofercie specjalnie utworzone działania, zmierzające do zbudowania atrakcyjnych, a zarazem silnych marek. Szeroko zakrojone zadania agencji employer brandingu dotyczą m.in. badań i strategii, koncepcji, wdrożenia, audytów, a także konsultingu.